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[兼职网]从流量IP赚钱无数到音乐人“被迫营业” 在线演唱会变体前行

  以上都是在线下盈利疲软之下,各个互联网巨头发力线上的常态化布局,希望通过在音乐IP和自制内容上获得商业变现。其中变现的关键还在于如何运营好粉丝经济,从内容培养用户粘性,寻找新的价值突破口。音乐市场的盘子就这么大,经纪公司和互联网平台如何实现强强联手,共同培养用户的内容付费习惯,长远来看对市场的健康发展十分有利。

  抖音娱乐厂牌的“DOULIVE沙发音乐会”,与网易云音乐的“云村卧室音乐节”类似,直播场景是音乐人在家为乐迷演出,歌手们通过屏幕实时和网友聊天互动,是展现明星和音乐人在居家场景的小型音乐会,更多得在于陪伴感。

  音乐平台无法一蹴而就,音乐价值和平台的内容生态相辅相成,现场直播只是其中很小的点,甚至是泡沫。

  疫情期间,歌手们选择为社会贡献自己的一份力,或许还是通过音乐来得更直接。疫情之后,一切恢复如常,LiveHouse、剧院、音乐节正常营业后,大家是否还会继续这样的直播模式,尚无法确定。疫情催生“云Livehouse”需求,整体盈利模式还是打赏,平台方可能更多是考虑市场以及内容方面的丰富度。

  一场由Lady Gaga发起的“同一个世界,团结在家(One World: Together at Home)”在线演唱会,演唱阵容集齐全球顶级巨星,成为全球音乐人对抗新冠疫情的一场联合作战。另一场是久未露面的刘若英发出“陪你”通知,2个小时的直播演唱会内,奶茶温柔的歌声抚慰了不少情怀粉的心。

  流量IP的势能完全可以撑得起线上演唱会的商业转化,但大部分音乐人都不是流量IP,而在线演唱会的商业化也不能靠特例撑起来。

  周末,社交平台连续被两场线上演唱会刷屏。

  许多乐迷也表示,线上没有线下的氛围,演唱会的线上体验将会让更多乐迷选择去现场。

  另一方面,线上没有门票收入,线上打赏又无法平衡掉乐队出场费和拍摄费,导致演出很难获得收益。线上乐队直播的成本并不低于线下,唱片公司经纪人Lee算了一笔账,“线上演出,乐队出场费、场地、灯光、调音等线下需要的一样不能少,而且还要加上十几万的拍摄和转播费用,要想赢利需要在演出的一个小时里玩儿命打赏。”


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