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[赚钱小项目]谈崩了!Facebook遭遇广告金主们史无前例的联合抵

  舆论和商业的双重压力下,扎克伯格选择了低头,但“金主们”对此却不买账,导致日前的谈判失败,400多家广告商表示至少还要再抵制一个月。

  问题在于,包括众多国际知名品牌在内的400多家广告上的退出一方面起了个不好的开头,后续可能会导致大量中小企业的跟风撤退,另一方面对资本市场的信心造成了冲击。

  但其实这400多家广告商的退出仅还不至于动摇其根本,因为Facebook的广告收入大部分来自成千上万的中小型企业,对任何单一广告商的依赖程度相对较低。据不完全统计,2019年Facebook的广告主约为800万家。

  这家广告界的巨头万万没想到,他会绊倒在美国“不同的声音”的理念之下。

图片来源:网络

  5月份美国黑人平民乔治·弗洛伊德遭到警察的暴力执法致死,引发了全国性关于种族歧视的抗议示威活动,社会舆论开始发酵,作为全球社交媒体巨头的Facebook不可避免地成为两极言论的主要阵地,但和Twitter、INS这些平台不同,Facebook没有对歧视、仇恨等相关言论进行审查、处理。

  原标题:谈崩了!Facebook遭遇广告金主们史无前例的联合抵制,影响有多大?

  如果说,广告主们的抵制是为了提高对话权,或者是竞价能力,听起来似乎要更为可信一点。

  2、经济损失不大,公共问题才是关键

  研究结构Pathmatics 的数据显示,2019年广告支出最高的100个品牌为Facebook贡献了42亿美元,约占该平台广告收入的6%。其中,联合利华广告投入超过4200万美元,位居第30位;可口可乐为2210万美元。

  2019年Facebook所有产品的月活量为28.9亿,接近全球总人口的40%,日活量为22.6亿,相比之下今年一季度月活量为5.5亿的微博、3.3亿的Twitter还有很长的路要走。抵制方损失的曝光量可想而知。

这种行为引发了社会和民权组织的不满。6月17日,美国六大非营利组织发起“Stop Hate for Profit(停止以仇恨牟利)”活动,号召所有企业不要在Facebook上做广告,到7月1日,已有包括联合利华、Verizon、可口可乐、福特、阿迪达斯、惠普、星巴克、宝洁和本田等大型企业在内的530个品牌宣布暂停在Facebook上投放广告。

[赚钱小项目]谈崩了!Facebook遭遇广告金主们史无前例的联合抵

图片来源:联合利华官网

一直以来,广告都是Facebook的“摇钱树”,2019年该公司营收707亿美元,其中广告收入高达697亿美元,占比98.53%。

[赚钱小项目]谈崩了!Facebook遭遇广告金主们史无前例的联合抵

  但凡是想做大的企业,就不可能不做广告。不提那些本就没什么那些没什么名气的品牌,你看可口可乐这么多年就卖那几种产品,广告还不是照样打的飞起。

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  所以,Facebook面临的不是经济问题,而是公共问题。

尤其是特朗普引发社会争议的“当抢劫开始时,枪击就开始了”的“暴徒”言论,Twitter将其贴上了一个“注意暴力言论”标签,用户需点击确认之后才能查看特朗普的推文,还禁止了用户“喜欢”或“转发”这条推文。

[赚钱小项目]谈崩了!Facebook遭遇广告金主们史无前例的联合抵

  据美国媒体今日凌晨的报道,Facebook和广告“金主们”的谈判崩了,包括可口可乐星巴克在内的400多家品牌将从周三开始撤出,停止时间为整个7月份或更长。

  3、越不过的护城河

  Facebook俨然已经“大而不倒”。

  这场历史上规模最大的互联网公司广告抵制风波的结局早就写好了。

  1、为什么Facebook被抵制?

  可见,广告商的联合抵制虽然对Facebook的收入不造成太大的影响,但市场却不这么认为。

行情来源:IFind

  Facebook这次摊上的事儿越来越严重了。

  7年前Facebook就赢了一次,7年后广告主更加离不开这家巨头,“金主们”的回头只是时间问题。

  中小企业广告投放注重性价比,大企业打广告在乎的是覆盖范围,而Facebook正是最佳选择。前者不必说,大多基本都没得选,而像可口可乐这样的大企业离开Facebook后还有电视、广告牌等等大众媒体,并且还有Twitter、INS这些网络平台,但放弃了全球最大社交媒体这块阵地,并不是什么好事。

  侵犯用户隐私、泄露平台数据、霸王条款、垄断被罚……消费者、广告主甚至是投资者也因此愈发不满,而这些越来越多的问题不断累积,必然会迎来某个爆发点,也许就是此时此刻。

  4、结语

  来源:格隆汇

  当年通用汽车放弃Facebook一度引发市场对全球第一流量变现的怀疑,但事实证明再好的“马”也要吃“回头草”,时隔一年后扎克伯格还是在对抗中获胜。


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